4月12日下午，領(lǐng)創(chuàng)集團(tuán)全體員工學(xué)習(xí)混沌商學(xué)院課程，今天學(xué)習(xí)的內(nèi)容是好營銷 壞營銷、數(shù)字化、增長杠桿、增長地圖。
好營銷，壞營銷
王賽老師認(rèn)為，很多人都在談營銷或者學(xué)營銷，但是從來沒有區(qū)分過好營銷和壞營銷。
能夠看到本質(zhì)并以增長為目的的營銷才是好營銷。
營銷的目的指向增長，營銷的本質(zhì)是需求，營銷的關(guān)鍵是競爭，而營銷的標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)系。
數(shù)字化 數(shù)字化對公司業(yè)務(wù)增長的重要性已經(jīng)不言而喻，傳統(tǒng)的營銷4P模型已經(jīng)過時(shí)，數(shù)字化時(shí)代需要有新的營銷思維模式--4R：
Recognize數(shù)字畫像與識別
Reach數(shù)字化覆蓋與到達(dá)
Relationship建立持續(xù)關(guān)系基礎(chǔ)
Return實(shí)現(xiàn)交易與回報(bào)
增長杠桿
增長杠桿是企業(yè)基于自身和行業(yè)特性，找到可以快速增長的突破點(diǎn)，取得四兩撥千斤的效果。 矩陣思維是找到公司增長杠桿的最佳方式。
王賽老師在本講中詳細(xì)介紹了矩陣思維的思考和決策過程，幫助學(xué)員找到自己的增長突破口。
增長地圖
增長地圖是企業(yè)所有市場發(fā)展機(jī)會的窮盡與邏輯綜合。
增長地圖可以幫助企業(yè)從一看到十，然后舍九取一，找到最佳增長途徑。
王賽老師在本講中詳細(xì)介紹了增長地圖的繪制方法：先掌握全局，然后做減法，舍九取一，最后在市場營銷的過程中根據(jù)市場反饋和競爭對手的動態(tài)實(shí)時(shí)調(diào)整自己的營銷策略。
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